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植入广告本远比插播广告要复杂很多
2021-01-09 12:21
来源:未知
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植入广告对于观众本不是一个新名词,近年在《金婚风雨情》、《男人帮》等电视剧中,观众都能看见广告植入的身影。现如今的电视剧中,以往“让产品露脸”的植入方式也早已过时,而品牌方也变得越来越聪明,会更多地思考如何让广告与影视剧故事做到巧妙结合。目前正在中国教育一频道播出的周播剧《一芯一意爱上你》便采用了这种思路,故事通过两家广告公司竞争国际知名广告拍摄权,反映出职场上的种种竞争态势。将广告公司的竞争故事与广告商家相结合,从而达到“广告”效果。除此之外,众多制作方也在积极探索,能否将植入广告玩出更多新花样,以更新奇有趣的创意来给观众留下印象,从而博得观众好感。

有专家指出,植入广告本远比插播广告要复杂很多,要配合影视剧的编剧、导演、摄影等诸多环节,而其在价格与所产生的广告效果等方面,与硬广告也无法简单类比。但最终评判标准还是观众的感受。另外,植入广告也有题材的限制。相比谍战、古装题材,都市题材电视剧无疑会更利于广告的植入。

中国经济网北京12月8日讯 (记者张济和)中国经济网记者获悉,国家广电总局近日颁发“限广令”,自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集中间不得再以任何形式插播广告。随着“限广令”的颁布,迅速有业内人士指出,今后植入广告的自制剧及周播剧有望成为电视台新选择。但同时也有不少业内人士觉得,虽插播广告被取消,但并不意味着植入广告便可不加限制。唯有合理化地植入广告,才会使其真正得以生存。但如何植入广告以及植入尺度的把握则成为了业内急需探索和解决的问题。

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